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    SEO與PPC基礎知識:關鍵字研究

    橙速科技 / 網站優化SEO / 2019-08-02 15:48

    PPC基本在這篇文章中,我們將討論實現PPC成功的更重要的步驟之一:關鍵字的研究。
     
    本系列文章
    • 第1部分、如何為付費搜索找到適合到你的營銷組合
    • 第2部分、關鍵字研究
    • 第3部分、帳戶和廣告系列設置
    • 第4部分、關鍵字匹配類型
    • 第5部分、廣告文案的開發和測試
    • 第6部分、投放管理
    • 第7部分、質量得分
    • 第8部分、評價數據
    • 第9部分、時段管理
    • 第10部分、地理定位
     
    步驟1:開始到底在想些什么
    與任何市場推廣工作,首先要列出您的運動目標。你想推銷自己的產品呢?銷售為您的業務?鼓勵免費試用嗎?還是其他什么東西?概述運動的目標提前將關鍵字的研究更加順利。
     
    第2步:頭腦風暴
    打開一個Excel電子表格中。Excel是一個非常有用的工具的PPC廣告活動管理的,所以,如果你不熟悉它,現在將是一個很好的時間來學習。思考你的目標,使列表中的單詞和短語來描述你的產品或服務。例如,讓我們說,你賣幾個品牌的跑鞋。的短語,你可能會想到是這樣的:
    運行
    耐克跑鞋跑步鞋
    慢跑鞋
    阿迪達斯跑鞋
    跑鞋
    購買跑鞋
    購買在線跑鞋
    你可能拿出了更多的想法,但你看這是怎么做到的。不花大量的時間頭腦風暴 - 只是拿出10%至15短語,并將其保存在您的Excel工作表中。
     
    第3步:使用關鍵字工具
    PPC偉大的方面之一是它產生的數據量。主要PPC搜索引擎,谷歌和MSN /雅虎,有什么關鍵詞搜索每天大量的數據的訪問。谷歌有一個免費的關鍵字工具,這將使你的關鍵字建議根據您輸入的關鍵字的列表。你甚至都不需要AdWords帳戶才能使用的工具。這就是說,它不是一個壞主意,建立一個AdWords帳戶為您的企業現在。轉到谷歌的AdWords(google.com / AdWords)的,按照以下步驟創建一個帳戶。
    復制你的腦力激蕩的名單,并將其粘貼到搜索框中。在幾秒鐘內,該工具會返回一個長長的清單,你可能想在你的PPC廣告活動中使用的相關條款。點擊“下載”按鈕,將文件導出到Excel。
     
    步驟4a:微調列表。刪除不相關的詞語
    在所有的可能性,關鍵字工具將返回數百個關鍵字。其中一些將是相關的,并且其中一些不會?,F在是時間的削減清單上的條款,使適合您企業的。
    記住,你要每次有人點擊您的廣告,所以它是只可競投的條款是與業務相關的。使用的跑鞋例如,讓我們說你只能賣跑鞋,籃球鞋。所以,你要查詢相關的跑鞋,為確保您的廣告顯示。但是,如果有人搜索“為”Air Jordan籃球鞋,你肯定不希望自己的廣告顯示 - 你可能最終得到的東西你不賣卡的人誰正在尋找。你肯定不想支付這些點擊。
    有幾種方法可以刪除所有的關鍵字,還真是不相關的。
    如果該列表不是很長,說不到100個關鍵詞,你可以讀通過的所有建議,并刪除那些沒有意義的。然而,這是不尋常的谷歌提出幾百個關鍵字。當然,你可以通讀所有這些,太多,但可能需要幾個小時。
    我喜歡使用Excel的“過濾器”功能,打破了這一任務到管理的各個部分。在Excel中打開過濾器。閱讀的前幾個關鍵字建議。一旦你找到了一個是不相關的,它標記(我喜歡的顏色的單元格)。然后,使用“篩選文本”功能找到類似的詞組。
    讓我們來看看在我們的跑鞋例子來說明。假設你已經把“跑鞋”關鍵字工具,和一些建議的關鍵字是:
    免費跑鞋
    批發跑鞋
    比較
    鞋店跑鞋
    跑步鞋男性
    戈爾TEX鞋
    狹窄的跑步鞋, 跑步鞋,
    跑步鞋男子
    那么,你可能注意到了,這句話的“自由跑鞋”是不相關的(除非你真的是免費贈送的鞋子)。因此,你想從你的列表中刪除任何短語,其中包括“免費”。
    因此,適用于整個電子表格的“過濾器”選項,單擊“關鍵字”列中的箭頭,然后單擊“文本篩選”,然后選擇“包含”。“類型”免費“,在文本框中?,F在,Excel將只顯示詞組,包括“免費”。你可以顏色代碼刪除后,但我通常只是完全刪除的行。通過這種方式,你不小心將它們包括在final關鍵字列表。繼續這個過程,你會發現與其他任何不相關的字詞。
     
    步驟4b:微調列表。分部相關關鍵詞
    現在,你已經刪除了所有的關鍵字,你不希望包括在你的PPC廣告活動,它的時間段的其余條款。重要的是要發展小,主題明確的關鍵字為你的PPC廣告系列,這些都將成為最后的戰役設置的廣告組中。一個好的經驗法則是一組10至15個關鍵字,雖然這不是一個要求。有時,它是有道理的廣告組中只有一個或兩個關鍵字,并且有時是有意義的有40個或50個。然而,目的是為10至15關鍵字開始。你可以隨時改變它。
    我們將使用Excel的“過濾器”功能,這太。使用我們的跑鞋的例子,我們前面的短語,我看到一個主題吧:單詞“男人”。
    免費跑鞋
    批發跑鞋
    比較
    鞋店跑鞋跑步鞋男性
    戈爾TEX鞋
    狹窄的跑步鞋, 跑步鞋,
    跑步鞋男子
    要隔離的條款,在他們的“人”,使用文本過濾器,并設置“包含”到“人”(不帶引號)?,F在你可以有你的“男人”的廣告組中的所有詞組。這是我喜歡用彩色編碼。我將著重介紹在Excel中的一個填充顏色的所有這些細胞。使用顏色編碼,可以很容易地分離出這些條款后,使用Excel的“過濾器的顏色”功能。使用不同的顏色,每個關鍵字的主題,并在另一個工作表的顏色鍵,這樣你才能記住的顏色是什么意思。
     
    第5步:整理關鍵字的廣告組
    您幾乎已經完成。最后一步是組織您的關鍵字的廣告組。打開一個新的Excel工作表中,這是在這里您可以組織自己的廣告組?;氐侥阍瓉淼?,過濾的關鍵字列表和過濾器的顏色。這是真正的顏色編碼就派上用場了。找到的第一種顏色的列表和篩選器。然后,只需復制的關鍵字,并將其粘貼到新的工作表中,理想的情況是一個廣告組的名稱,這樣你會記得的主題是什么。
    使用這些技術,你已經創造了一個全面的,相關列表中的關鍵字,提供新的PPC活動的基石。
     
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